เมื่อวันที่ 25 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2023 หน่วยงานกำกับดูแลการตลาดแห่งรัฐของจีน (SAMR) ได้ออก “หลักเกณฑ์สำหรับการบังคับใช้กฎหมายของข้อกำหนดสัมบูรณ์ในการโฆษณา” (ต่อไปนี้เรียกว่า “หลักเกณฑ์”, 广告绝对化用语执法指南)
ผู้โฆษณามักใช้คำต่างๆ เช่น "ดีที่สุด" "เร็วที่สุด" "สูงสุด" และ "อร่อยที่สุด" เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนเมื่อออกแบบข้อความโฆษณา
อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่ปี 2018 เป็นต้นมา การแสดงออกดังกล่าวเป็นสิ่งต้องห้ามภายใต้กฎหมายการโฆษณาของจีน มาตรา 9 ห้ามโฆษณาที่มีข้อความเช่น "ระดับชาติ" "ระดับสูงสุด" และ "ดีที่สุด"
ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ผู้ลงโฆษณาชาวจีนจำนวนมากถูกลงโทษทางปกครองภายใต้กฎนี้ เป็นเวลานานแล้วที่ผู้ลงโฆษณาสามารถคาดเดามาตรฐานการบังคับใช้ของหน่วยงานบังคับใช้กฎหมายผ่านกรณีการบังคับใช้กฎหมายที่เป็นเรื่องเล่าเท่านั้น ยิ่งกว่านั้น บริษัทเทคโนโลยีด้านกฎหมายหลายแห่งได้พัฒนาซอฟต์แวร์ตรวจสอบโฆษณาเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเซ็นเซอร์ตัวเอง
หลักเกณฑ์ที่ออกโดย SAMR จะช่วยผู้ลงโฆษณาในการออกแบบสำเนาโฆษณาของตนอย่างมีเหตุผล
ภาพปกโดย แมทซ์บ๊อบ บน Unsplash
ร่วมให้ข้อมูล: ทีมผู้สนับสนุน CJO Staff
