เมื่อวันที่ 25 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2023 หน่วยงานกำกับดูแลตลาดแห่งรัฐของจีน (SAMR) ได้ออกมาตรการสำหรับ การบริหารการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต (ต่อไปนี้เรียกว่า “มาตรการ” 互联网广告管理办法).
มาตรการควบคุมกิจกรรมโฆษณาเชิงพาณิชย์ที่ทำการตลาดสินค้าหรือบริการทั้งทางตรงและทางอ้อมผ่านเว็บไซต์ เว็บเพจ โปรแกรมแอปพลิเคชันอินเทอร์เน็ต และสื่ออินเทอร์เน็ตอื่น ๆ ในรูปแบบของสคริปต์ รูปภาพ เสียง วิดีโอ หรือวิธีอื่น ๆ ภายในอาณาเขตของ จีน.
มาตรการประกอบด้วย 31 บทความ ประเด็นต่อไปนี้เป็นที่น่าสังเกต
- โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตจะต้องสามารถระบุตัวตนได้ ทำให้ผู้บริโภคสามารถระบุได้ว่าเป็นโฆษณา
- เมื่อทำการส่งเสริมการขายสินค้าหรือบริการในรูปแบบของการให้ความรู้ การแบ่งปันประสบการณ์ การประเมินการบริโภค ฯลฯ พร้อมด้วยลิงค์ช้อปปิ้งหรือวิธีการซื้ออื่นใด ผู้โฆษณาจะต้องระบุ "โฆษณา" อย่างชัดเจน
- เมื่อเผยแพร่โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตในรูปแบบป๊อปอัปหรือรูปแบบอื่นๆ ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่จะต้องระบุเครื่องหมายปิดอย่างชัดเจน
- ในกรณีที่โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตได้รับการเผยแพร่โดยคำแนะนำตามอัลกอริทึมหรือวิธีการอื่นใด กฎที่เกี่ยวข้องกับบริการคำแนะนำตามอัลกอริทึมและบันทึกการส่งโฆษณา และอื่นๆ จะต้องป้อนในบันทึกการโฆษณา
- เมื่อเผยแพร่โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่มีลิงก์ ผู้โฆษณา ตัวแทนโฆษณา หรือผู้เผยแพร่จะต้องตรวจสอบเนื้อหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาที่ลิงก์นั้นนำไป
ภาพปกโดย มาร์ค-โอลิวิเยร์ โจดอย บน Unsplash
ร่วมให้ข้อมูล: ทีมผู้สนับสนุน CJO Staff
