ตามข้อมูลที่เผยแพร่บนเว็บไซต์ Haidian Court เมื่อวันที่ 5 มิถุนายน พ.ศ. 2021 ศาลประชาชน Haidian Primary People's Court ("Haidian Court") กรุงปักกิ่งได้ข้อสรุปเมื่อเร็ว ๆ นี้ กรณีของ Saishi Trading (Shanghai) Co., Ltd. v. Laizhou Hongyu Art Crafts Co., Ltd. และคณะ(2021)การพิจารณาว่าแพลตฟอร์มถ่ายทอดสดภายใต้สถานการณ์การตลาดแบบสตรีมสดถือเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและต้องปฏิบัติตามภาระผูกพันที่เกี่ยวข้องตาม “มาตรการการบริหารสำหรับการตลาดแบบสตรีมสด (สำหรับการดำเนินการทดลอง)" (网络直播营销管理办法(试行)).
ในกรณีนี้ โจทก์ Saishi Trading (Shanghai) Co., Ltd. (ต่อไปนี้จะเรียกว่า “ไซชิ”) ได้รับอนุญาตให้ใช้ "AGATHA" และเครื่องหมายการค้าอื่นๆ อีกสองรายการผ่าน Agatha Diffusion Sarl ซาอิชิพบว่า Laizhou Hongyu ศิลปะหัตถกรรม Co., Ltd (ต่อไปนี้จะเรียกว่า "Hongyu") ขายกระเป๋าถือที่มีคำว่า "AGATHA" และโลโก้เฉพาะระหว่างการทำการตลาดแบบสตรีมสดบน Douyin ("抖音" ซึ่งเป็น TikTok เวอร์ชันภาษาจีน) และได้ยื่นฟ้องต่อ Hongyu และ Beijing Microbroadcast Vision Technology Co., Ltd. ผู้ดำเนินการ Douyin (ซึ่งต่อไปนี้จะเรียกว่า “บริษัท Microbroadcast”) อันเนื่องมาจากการละเมิดสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวในการใช้เครื่องหมายการค้า ในที่สุด ศาล Haidian ซึ่งเป็นศาลชั้นต้นได้ตัดสินว่า Hongyu ควรชดเชย Saishi สำหรับการสูญเสียทางเศรษฐกิจจำนวน 300,000 หยวนและค่าใช้จ่ายที่สมเหตุสมผล 10,598 หยวน
ในกรณีนี้ Haidian Court ตัดสินว่าแพลตฟอร์มสำหรับกิจกรรมอีคอมเมิร์ซไม่ได้จำกัดอยู่แค่แพลตฟอร์มดั้งเดิมที่มีอีคอมเมิร์ซเป็นธุรกิจหลักอีกต่อไป แต่ยังใช้ได้กับแพลตฟอร์มที่มีการสร้างและจัดเตรียมเนื้อหาเป็นธุรกิจหลัก เช่น สตรีมมิงแบบสดออนไลน์ แพลตฟอร์มและแพลตฟอร์มวิดีโอและเสียงออนไลน์ ซึ่งค่อยๆ ให้บริการการตลาดแบบสตรีมมิงแบบสดออนไลน์แก่ผู้ใช้ สำหรับแพลตฟอร์มหลัง หากบริการที่จัดหาให้กับคู่สัญญาในการทำธุรกรรมนั้นสอดคล้องกับ "กฎหมายอีคอมเมิร์ซ" (电子商务法)ควรกำหนดเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซด้วย
ตามความเห็นของศาล อินเทอร์เฟซการสตรีมสดใน Douyin จะแสดงชื่อ รูปภาพ ราคา และข้อมูลอื่นๆ ของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ผู้ใช้คลิกที่ “สินค้า” ใน Douyin และสามารถเข้าสู่หน้าผลิตภัณฑ์ได้โดยตรงโดยไม่ต้องเปลี่ยนเส้นทางไปยังแพลตฟอร์มอื่น ผู้ใช้ Douyin สามารถสอบถามข้อมูลการสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับคดีได้โดยตรงผ่านบัญชี Douyin เมื่อรับชมการถ่ายทอดสด ผู้ใช้ต้องคลิกที่ตะกร้าสินค้าใน Douyin เพื่อเข้าสู่ e-store เพื่อซื้อสินค้า ข้อเท็จจริงเหล่านี้ยืนยันว่า Douyin ให้บริการการตลาดแบบสตรีมมิงแบบสด ให้บริการการทำข้อตกลง การเปิดเผยข้อมูล และบริการอื่นๆ สำหรับฝ่ายซื้อขายในแพลตฟอร์มของตน นอกจากนี้ แพลตฟอร์มที่มีให้สำหรับทุกฝ่ายเพื่อดำเนินกิจกรรมการซื้อขายอย่างอิสระเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชนิดหนึ่ง ดังนั้น บริษัท Microbroadcast ในฐานะผู้ดำเนินการแพลตฟอร์ม Douyin จึงเป็นผู้ให้บริการแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
นี่เป็นกรณีแรกในประเทศจีนที่แพลตฟอร์มถ่ายทอดสดภายใต้สถานการณ์การตลาดแบบสตรีมมิงแบบสดได้รับการยืนยันว่าเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
ภาพปกโดย เซียวหยาง อู๋ (https://unsplash.com/@odamao) บน Unsplash
ร่วมให้ข้อมูล: ทีมผู้สนับสนุน CJO Staff