เมื่อวันที่ 23 เมษายน พ.ศ. 2021 “มาตรการการบริหารสำหรับการตลาดแบบสตรีมสด (สำหรับการดำเนินการทดลอง)” (“มาตรการ”, 网络直播营销管理办法 (试行)) ได้รับการเผยแพร่ร่วมกันโดยสำนักงานบริหารไซเบอร์สเปซแห่งประเทศจีน กระทรวงความมั่นคงสาธารณะ กระทรวงความมั่นคง การพาณิชย์ กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว การบริหารภาษีของรัฐ การบริหารกฎระเบียบตลาดของรัฐ และการบริหารวิทยุและโทรทัศน์แห่งชาติ มาตรการดังกล่าวมีผลบังคับใช้ ณ วันที่ 25 พฤษภาคม พ.ศ. 2021

มาตรการนี้ใช้กับกิจกรรมการตลาดเชิงพาณิชย์ในรูปแบบของการถ่ายทอดสดวิดีโอ การแพร่ภาพเสียง การสตรีมสดพร้อมรูปภาพและคำพูด หรือรูปแบบการสตรีมสดหลายรูปแบบร่วมกันผ่านทางอินเทอร์เน็ต แอปพลิเคชัน แอปเพล็ต หรืออื่นๆ ภายในอาณาเขตของสาธารณรัฐประชาชนจีน .

ตามมาตรการ ผู้เผยแพร่โปรแกรมสตรีมมิงแบบสดที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมการตลาดแบบสตรีมมิงแบบสดประกอบด้วยสองประเภท ได้แก่ ผู้ดำเนินการสตูดิโอสตรีมสดและนักการตลาดสตรีมมิงแบบสด มีข้อกำหนดเฉพาะสำหรับกิจกรรมส่งเสริมการขายที่เกี่ยวข้อง สถานที่ถ่ายทอดสดออนไลน์และออฟไลน์ การตรวจสอบข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการ การใช้ภาพเสมือนจริง และความร่วมมือทางธุรกิจกับหน่วยงานบริการสำหรับนักการตลาดสตรีมมิงแบบสด ฯลฯ

มาตรการดังกล่าวยังช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับการบริหารแพลตฟอร์มการตลาดแบบสตรีมสด และให้รายละเอียดเกี่ยวกับการประเมินความปลอดภัย การยื่นบันทึกหรือการออกใบอนุญาต การสนับสนุนทางเทคนิค กฎของแพลตฟอร์ม การตรวจสอบตัวตนและการตรวจสอบแบบไดนามิก กฎระเบียบของกิจกรรมที่มีความเสี่ยงสูงและผิดกฎหมายของแพลตฟอร์มการตลาดแบบสตรีมสด และอื่นๆ