ในวันที่ 23 เมษายน 2021 “มาตรการการบริหารสำหรับการตลาดแบบสตรีมสด (สำหรับการดำเนินการทดลอง)” (“มาตรการ”, 网络直播营销管理办法 (试行)) ได้รับการเผยแพร่ร่วมกันโดย Cyberspace Administration of China, กระทรวงความมั่นคงสาธารณะ, กระทรวงพาณิชย์, กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว, การบริหารภาษีของรัฐ, การบริหารรัฐสำหรับการควบคุมตลาดและการบริหารวิทยุและโทรทัศน์แห่งชาติ มาตรการดังกล่าวมีผลบังคับใช้ ณ วันที่ 25 พฤษภาคม พ.ศ. 2021
มาตรการนี้ใช้กับกิจกรรมการตลาดเชิงพาณิชย์ในรูปแบบของการแพร่ภาพวิดีโอสด การแพร่ภาพด้วยเสียง การสตรีมสดพร้อมรูปถ่ายและคำพูด หรือรูปแบบการสตรีมสดหลายรูปแบบร่วมกันผ่านทางอินเทอร์เน็ต แอปพลิเคชัน แอปเพล็ต หรืออื่นๆ ภายในอาณาเขตของสาธารณรัฐประชาชน จีน.
ตามมาตรการ ผู้เผยแพร่โปรแกรมสตรีมมิงแบบสดที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมการตลาดแบบสตรีมมิงแบบสดประกอบด้วยสองประเภท ได้แก่ ผู้ดำเนินการสตูดิโอสตรีมสดและนักการตลาดสตรีมมิงแบบสด มีข้อกำหนดเฉพาะสำหรับกิจกรรมส่งเสริมการขายที่เกี่ยวข้อง สถานที่ถ่ายทอดสดทางออนไลน์และออฟไลน์ การตรวจสอบข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการ การใช้ภาพเสมือนจริง และความร่วมมือทางธุรกิจกับตัวแทนบริการสำหรับนักการตลาดสตรีมสด ฯลฯ
มาตรการดังกล่าวยังช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับการบริหารแพลตฟอร์มการตลาดแบบสตรีมสด และให้รายละเอียดเกี่ยวกับการประเมินความปลอดภัย การยื่นบันทึกหรือการออกใบอนุญาต การสนับสนุนทางเทคนิค กฎของแพลตฟอร์ม การตรวจสอบตัวตนและการตรวจสอบแบบไดนามิก กฎระเบียบของกิจกรรมที่มีความเสี่ยงสูงและผิดกฎหมายของแพลตฟอร์มการตลาดแบบสตรีมสด และอื่นๆ
ภาพปกโดย ปาสคาล มุลเลอร์ (https://unsplash.com/@millerthachiller) บน Unsplash
ร่วมให้ข้อมูล: ทีมผู้สนับสนุน CJO Staff